作者 | 靜馬
領略了兼具人文風情和摩登氣息的杭州，我們可以大致描摹出這樣一個現代的城市：摩天接踵的商業、鱗次櫛比的建筑，組成了這座城市發展的引擎。但城市的立面是多維度的，那些根植于每個人心中的煙火故事和市井生活記憶，始終發揮著安穩又妥帖的治愈魔力。
(資料圖)
四方食事，不過人間煙火一碗；人生海海，唯信山林在城市。
縱觀2022年，杭州萬科商業秉著對復合型多元化商業模式的深耕探索，通過萬科「藤集」這一商業品牌，用溫暖的藤蔓交織出“最后一公里”美好生活的答案。隨著藤蔓在杭城不斷生長，萬科「藤集」所繁衍出的全新商業業態正在補足杭州社區商業生態版圖。
#01藤蔓扶搖直上
從萌芽到茁壯生長
杭州萬科最新提出“城市興計劃”中，帶著對“人、土地、城市”的全方位思考與實踐，提出城市共興、活力創興和體驗新興三大承諾與踐行。萬科作為社區商業賽道的優質選手，創造性的攜「藤集」有備而來。在杭州發展的每一個齒輪，杭州萬科商業都將這份非標商業范本嵌入其中。
2021年初次面世，2022年茁壯成長。藤蔓扶搖直上，杭州萬科商業在2022年迎來了最旺生長周期，仿佛在和杭城人民訴說著那一份“熱氣藤藤”的城市生活新體驗。
正如前文所提及的，2022年是杭州萬科商業的生長旺季。而這也并非我一人主觀臆測，在每一場與眾不同的商業“大事件”中，它的生長軌跡都有跡可循。
沸藤開街，杭州之光·小藤街亮相
2022年6月24日，位于杭州良渚新城的萬科杭州之光·小藤街盛大開街。作為今年萬科在杭州布局的重點商業項目，之光·小藤街不僅僅是良渚商業能級的補足，更是城市理想生活的街區范本。
6月24日至6月26日，以“沸藤生活節”為主題，之光·小藤街聯合大屋頂，集結近200家攤主帶來美食美酒、移動餐車與后備箱攤位，打造杭城首個賽博朋克主題市集，將Z世代生活方式展現得淋漓盡致。
藤空而啟，杭州天空·小藤街開街
2022年6月30日，地鐵萬科天空·小藤街正式開街，以社區商街為載體、地鐵5號線五常站為接口，結合跨界藝文“出圈”的形式，于杭州城市發展圖景中嵌入了一片閃耀的拼圖。
6月30日至7月3日，天空·小藤街展開持續四天的市集、戲劇表演、音樂演出、舞蹈與運動、寵物友好的天空納涼派對，呈現悠游閑適的市集生活，手作美食、家居等個性攤主，帶來美食美酒、手作好物，天空·小藤街還聯合西戲和過家家聚樂部，帶來了音樂劇GALA快閃、街舞SHOW、吉他彈唱等，鏈接起全城活力人潮，上演流動的文化盛宴。
你好良渚，在玉鳥集玉見興生活
11月18日，“你好，良渚丨玉鳥集商業共創會”在良渚文化藝術中心如約啟幕。作為良渚文化村22年開發的最后一站，玉鳥集整體規劃傳承良渚文化，保留原始村落肌理與場所記憶，以“屋頂下的生活”為立面形象理念，形成低密度、多樣屋面形式，開放式街區的建筑群落。
玉鳥集的出現，讓渴望逃離城市的都市人群有了一個釋放和吸取能量的棲息地。人間煙火、自然山水都在玉鳥集的畫筆下，商業的多重想象力由此解鎖。
家的外延，在杭行薈收獲親鄰生活
杭行薈作為杭州萬科商業打造的復合商業系列產品在杭的一大特色作品，以“親鄰生活天地”為項目定位。自2019年12月24日開業至今，逐漸成為了城北居民生活的命脈，深深的影響了消費者的生活方式與生活節奏。
年中慶典、陪伴季話題食集開街和剛剛結束的杭行薈三周年生日，杭行薈每一件大事件的背后都離不開杭州萬科商業強大運營實力的加持。杭行薈誕生了商業以外的更多情緒價值，它正在成為城北區域家庭“家的外延”。
這些區別于標準化產品線上的商業新范本，恰如滋養藤蔓生長的肥沃土壤，不僅賦予了杭州萬科商業強大鮮活的生命力，也助力了杭州萬科商業在杭城枝繁葉茂的盛開著。
截至目前，在杭州萬科商業的版圖中，杭行薈、天空·小藤街、中城·小藤街和之光·小藤街這四株藤蔓經由杭州地鐵線路不斷生長著，將整個杭州交織纏繞在一起。在杭州萬科商業的操盤下，四項目協同發展，共同打造有溫度、有情懷的商業新空間。
#02鏈接最后一公里
點燃城市煙火理想
無論是雙街開業，還是玉鳥集商業共創會的召開，都是刻進了杭州萬科商業2022年生長軌跡的重大節點。除了這些令人沸藤的大事件外，杭州萬科商業在2022年里同樣有不少閃爍的精彩瞬間值得記錄。
在過去的一年里，杭州萬科商業運用巧思妙想一共打造了300余場活動，持續為項目周邊社區輸出溫暖精致、趣味盎然的人居新體驗。譬如以四季造節的櫻花季、陪伴季、運動新、橙意季等系列活動，還有“話題食集”、“萬酷之地”、“美食爭霸賽”、“極限競技場”、“熱浪沸藤”等幾十場精彩活動…
2022
杭州萬科商業的“會玩”程度有目共睹，這些別出心裁的企劃活動累計為杭州萬科商業新增了1.5萬人次會員，會員社群運維輻射更是超10萬人。此外，杭州萬科商業搭建包括【杭州藤集】、【杭行薈Mo Mall】、【天空藤集】、【玉鳥集】自媒體在內的媒體矩陣，帶動媒體曝光量超1億。
殷實的數據是杭州萬科商業熠熠發光的軍功章，也是杭州萬科商業與社區商業革新碰撞的相逢記憶。
我們越來越需要近在咫尺的便捷商業，也就是連接附近為周邊消費者構建“最后一公里”的高級煙火氣的生活。杭州萬科商業洞察了消費者的思考，切實“以人為本”，從人們的生活需求出發，與多家品牌攜手共同完成一場融入城市與人的商業實踐。
“家門口的煙火氣”，體現在每一件具體的小事，每一個有溫度的品牌。得益于萬科商業強大的品牌虹吸力，多家知名品牌選擇落子萬科商業項目，打造杭州首店和余杭首店，與杭州萬科商業攜手共建“家門口的商業”，塑造家門口的社商新形態。
此外，杭州萬科商業不僅和大屋頂、好有趣以及易選房等多個航道強強聯動，還和中國美院、浙大、lululemon、臉臉、五菱宏光、杭州話劇藝術中心、西戲、過家家、好望水、領先、慫人膽、路人王等多家異業品牌實現聯動，增強了品牌與杭州萬科商業之間的強賦能。
杭州萬科商業用實際行動為杭城人民開啟了一場高階煙火生活的新際遇，在這里任何人都能夠收獲美好生活給予自己的安心與力量。生活有了更斑斕的色彩，繽紛亮麗又能觸手可得。
在與城市共生長的過程中，杭州萬科商業通過打造萬科「藤集」這一商業品牌，實現了社區商業深度鏈接城市、人與居民，完成了“人、土地和城市”的實踐閉環。
#03社商語境下
萬科質造值得一說的新故事
站在2023年的開端，筆者開始審視2022年。就2022年而言，華東商業一度被按下暫停鍵。正是在這樣被灰暗籠罩的商業環境下，杭州萬科商業和萬科「藤集」旺盛的生命力都顯得尤為珍貴。
杭州萬科商業的2022年，是從頭到尾的“沸藤”，也有始終如一的品質托底。更難能可貴的，是杭州萬科商業的創造力與煥新力。萬科「藤集」創新了非標商業模式，塑造出的高顏值與沉浸式商業空間，為消費者的“最后一公里”帶來了豐盈的美好體驗。
值得一提的是，杭州萬科商業不但著眼于宏觀層面的煥新升級，細微處也同樣見真章。杭州萬科商業將「藤集」的IP形象小藤豆作為微信紅包封面，作為探索創新的又一嘗試。通過社交媒體的互動，實現對杭州藤集的曝光與傳播。
【長按識別二維碼領取‘小藤豆’新年微信紅包封面】
有了2022年成績的鋪墊，筆者對于杭州萬科商業在2023年的布局也更為期待。
2023年，文化藝術輕度假商業體玉鳥集、融入藝術、文化、體育等復合業態的天空·藤集，都將相繼開業，活力新社交方式濱水體驗地日耀漣里也將華麗發布。它們帶著杭州萬科商業對城市商業的無限期許，用多元化的商業生態，將激發出城市更多活力。
玉鳥集項目效果圖
天空·藤集項目效果圖
日耀漣里項目效果圖
不得不說，萬科懂商業更懂杭州，杭州萬科商業的布局落在了城市發展的每一個節點上。恰如Jane Jacobs在半個世紀前指出，“正是人與人活動及生活場所相互交織的過程，使城市獲得了活力?！倍贾萑f科商業之于杭州，就是創造并提供活力場所的創造者。
結語
杭州萬科商業用藤集交織起城市中溫暖煙火與詩意共存的瞬間，這份關于熱愛、鮮活、溫暖、親切、自在、豐盛的美好生活，隨著藤蔓的生長也將持續盛開。
基于對城市與人的深度理解，杭州萬科商業在商業實踐中所營造的復合商業新模式，有足夠的力量打破商業邊界，為我們釋放出多層次、多維度的魅力，解鎖未來美好理想生活的更多可能。
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